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Die Marke Max Mara

Unter dem Namen Confezioni Maramotti gründete Achille Maramotti 1951 ein eigenes Modeunternehmen in der norditalienischen Provinzhauptstadt Reggio nell’Emilia. Nach nur wenigen Jahren folgte die Namensänderung, unter der das Unternehmen bis heute bekannt ist: Max Mara. Der Graf Max aus Reggio diente als Inspiration für den Kunstbegriff, genauso wie die Abkürzung vom Nachnamen des Gründers. Obwohl schon Maramottis Urgroßmutter Schneiderin war und seine Mutter eine Schneiderschule betrieb, entschied sich Achille Maramotti erst für ein Jurastudium, bevor er den Grundstein seines Imperiums legte.
Da Maramotti die Zukunft in der massenproduzierten Designermode sah, gründete er 1959 die Max Mara-Fabrik. Die Kombination amerikanischer Industrieproduktion, französischer Haute Couture und der seit Generationen in seiner Familie weitergegebenen italienischen Schneiderkunst machte Max Mara zu dem Imperium, das es heute ist. Viele bis heute bedeutende Kleidungsstücke sind bei Max Mara seitdem unter der Führung von bekannten Designern wie Karl Lagerfeld oder Franco Moschino entstanden.
1981 entwarf Anne-Marie Beretta das bis heute ikonische Markenzeichen, den zweireihigen Max Mara Wollmantel ‘101801’. Die meisterhaften Proportionen des Oversize-Mantels machten den zeitlosen Klassiker zu dem weltweit bekanntesten Modell der Marke. 17 Jahre später entwarf Beretta ein weiteres ikonisches Modell für Max Mara, den Manuela Mantel aus Kamelhaar. Der bekannte Max Mara Teddy Mantel erblickte im Jahre 2013 das Licht der Welt, auch wenn die Inspiration auf ein Archiv-Kleidungsstück aus den 1980er Jahren zurückgeht.
„Familien machen keine Projekte für fünf Jahre, sie machen Projekte für Generationen.“ sagte Achille Maramotti einst und es beschreibt die Max Mara Dynastie sehr passend. Zur Max Mara Fashion Group gehören neben Max Mara, welches etwas mehr als die Hälfte des Umsatzes ausmacht, viele weitere Marken, wie SPORTMAX, Weekend Max Mara und MARELLA. Als Unternehmen hat die Max Mara Group nur eigene Marken entwickelt und im Gegensatz zu vielen Wettbewerbern nie Marken gekauft. Luigi Maramotti, Sohn des Gründers, heutiger CEO und Co-Eigentümer gemeinsam mit seinen Geschwistern, ist eher interessiert an der Entwicklung eigener Ideen, statt der reinen Vermarktung und so sieht er die DNA des Unternehmens auch in der Zukunft in den eigenen Brands von Max Mara.
Il Gigante Silenzioso (der schlafende Riese), wie Max Mara in Italien auch genannt wird, fördert mit dem Max Mara Face of the Future Award seit vielen Jahren Frauen in der Filmbranche und anderen globalen Medien. Neben Lili Reinhart haben schon Frauen wie Kate Mara, Gemma Chan und Zoe Saldana die Auszeichnung sowohl für ihre Tätigkeit in der Filmbranche, als auch für ihr soziales Engagement erhalten.

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