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Die Marke Ganni

In kürzester Zeit hat es die Designerin Ditte Reffstrup mit ihrem Mann und Mitbegründer Nicolaj Reffstrup geschafft, Modeliebhaber aus aller Welt zu begeistern. Inspiriert durch Musik, Film und Reisen setzt das skandinavische Unternehmen, mit Sitz in Kopenhagen, Kollektion für Kollektion in die Wirklichkeit um. Vielseitig und oftmals überraschend ist jedes Stück eine liebevolle Kreation, welche sich zu einem individuellen Stil ergänzen lässt. Weltweit schätzen Kunden die unzähligen Möglichkeiten der Kombinationen und Individualität.
Ganni hat sich über die Jahre von einem Geheimtipp zu einem globalen Phänomen entwickelt. Es begann als Gegenmittel zur Wahrnehmung, dass alle Skandinavier/innen entweder androgyn oder böhmisch gekleidet sind, womit sich Ditte nicht identifizieren konnte. Also machte sie sich daran, Kleidung zu entwerfen, die sie und ihre Freunde tragen wollten. Im Fokus steht dabei immer ein Kontrast – feminine Styles kombiniert mit Sneakern oder Jeans. Trotzdem sollte die entspannte und coole Atmosphäre aus Kopenhagen das Label widerspiegeln.
Das Label hat ein besonderes Talent für farbenfrohe, witzige und raffinierte Stücke: gestreifte Pullover, T-Shirts mit ausgefallenen Prints oder Cowboystiefel gehören bei jeder Kollektion ins Produktportfolio. Das Team kreiert ausschließlich Kleidung, die sie auch selbst tragen würden. Für die Gründerin ist dies eine Herzensangelegenheit, da sie der Auffassung ist, dass man den Menschen nichts vormachen kann und die Leute spüren, wenn es nicht von Herzen kommt.
Es sind nicht nur die Stücke selbst, die Ganni so beliebt gemacht haben. Der Aufstieg zur bekannten Marke – mit mehr als 400 Händlern weltweit und einer kürzlichen Finanzspritze von der Risikokapital Firma L Catterton – wurde durch seine prominenten Fans unterstützt. Dazu gehören selbstverständlich die dänischen Kolleginnen Pernille Teisbaek und Helena Christensen, aber auch Alexa Chung, Alicia Vikander, Camille Charrière und andere. Ganni hat es geschafft, eine echte Fanbase aufzubauen und Frauen direkt in seinen Bann zu ziehen. Nicht ohne Grund ist der Begriff “Ganni Girls” in aller Munde.
Seit der Frühjahr-/Sommerkollektion 2018 hat Ganni auch eine Denim-Kollektion. Zwar waren auch schon vorher einzelne Denim-Styles in den Kollektionen zu sehen, allerdings hat sich die Marke erst seit 2018 intensiv mit dem Thema Denim befasst und sich darauf spezialisiert. Da das Denim Thema sehr komplex ist, holten sie sich die Hilfe von Bengt Thornefors und Christoffer Svensson, den Gründern der schwedischen Bettwäsche- und Einrichtungsmarke Magniberg, die in den letzten 20 Jahren Denim für Marken wie Givenchy, Acne Studios und Saint Laurent entworfen haben. Das Ergebnis ihrer Partnerschaft? Kurz geschnittene Jacken in Pastelltönen und schwungvolle Jeans mit so weiten Beinen, dass man sie mit einem Rock verwechseln könnte – die perfekte Mischung aus auffälligen Schnörkeln und unkomplizierter Leichtigkeit. Alle Styles sind durch und durch Ganni.

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