Der Stylist Alberto Paretto ließ sich durch eine eindrucksvolle Leinen-Jacke auf dem Camden Market in London inspirieren und davon träumen, sein eigenes Label zu gründen. 1980 gründete er das Unternehmen 120% Lino und gab hochwertigem Leinen durch minimalistische Designs eine völlig neue Bedeutung. Das Zusammenspiel von zeitlos-eleganten Schnitten, aufregenden Farben und einer edlen, nachhaltigen Faser charakterisiert seine Kollektionen.